1KEuDayM

1Какво е SEO?
2В динамичната дигитална маркетингова среда, в която живеем, всеки от нас желае да се позиционира по най-добрия начин. В повечето случаи, това позициониране е равно на първо място или поне първа страница в Google. 
3
4Защо?
5Доброто класиране в търсачките е предпоставка бизнесът ни да бъде забелязан от потенциалните ни клиенти и това да ни позволи да им въздействаме. 
6
7Как?
8Като решим техен реален проблем, дадем им добавена стойност и ги направим наши последователи.
9
10Какво всъщност е SEO Оптимизация?
11Search engine optimization (SEO) е изкуството да докарвате органичен трафик от търсачките към към уебсайта Ви
12
13Каква е разликата между платени и органични резултати?
14Макар резултатите да излизат едновременно при търсене, те се различават значително. Естественото показване на съдържанието ни на челни позиции, зависи от редица SEO фактори и алгоритмите на Google.
15От своя страна, платените резултати се класират на базата на така нареченото наддване. При изписване на определени ключови думи или фрази, спечелилият бидването излиза като първи резултат.
16
17SEO Фактори за класиране
18Скорост на уебсайта, мобилна версия, външни и вътрешни линкове, Google Rank Brain и качественото съдържание са само част от факторите, които оказват влияние на класирането Ви.
19
20RankBrain & UX сигнали 
21UХ cигнaлитe (uѕеr ехреrіеnсе или ĸaĸтo мoжeм дa гo пpeвeдeм нa пpocт бългapcĸи eзиĸ "пoтpeбитeлcĸи oпит") пpидoбиxa oгpoмнo знaчeниe пpeз тaзи гoдинa. Taĸa чe oчaĸвaмe дa пpoдължaвaт дa бъдaт ocнoвнa тeндeнция в cвeтa нa ЅЕО.
22Bcъщнocт Gооglе вeчe oбяви, чe RаnkВrаіn e тpeтият им нaй-вaжeн фaĸтop зa ĸлacиpaнe.
23RаnkВrаіn e cиcтeмa зa мaшиннo oбyчeниe, ĸoятo пoмaгa нa Gооglе дa copтиpa peзyлтaтитe oт тъpceнeтo.
24RаnkВrаіn пpocтo измepвa ĸaĸ пoтpeбитeлитe взaимoдeйcтвaт c peзyлтaтитe oт тъpceнeтo и ги ĸлacиpa пo тeзи пoĸaзaтeли.
25
26Оптимизирана мобилна версия
27Целта при мобилните търсения обикновено е да бъде намерен бърз отговор на даден въпрос. Затова мобилните версии трябва да са бързи, удобни и лесни за ползване.
28
29Ето няколко съвета
30Оформление в една колона 
31Лесна и семпла навигация, която е „удобна за палеца“
32Форматирано съдържание за максимална четимост
33По-малки изображения от тези на десктоп версията (Това позволява по-бързо зареждане, а както вече казахме, скоростта също е важен фактор за класиране)
34Минималистичен, изчистен дизайн
35
36Изграждане на връзки (link building)
37Алгоритмите на Google са сложни и винаги се развиват, но препратките остават важен фактор за това как всяка търсачка определя кои сайтове класират за кои ключови думи. 
38Изграждането на връзки е една от многото тактики, използвани при оптимизирането на търсачките ( SEO ), защото връзките са сигнал за Google, че сайтът Ви е качествен ресурс, който заслужава да бъде цитиран. 
39Сайтовете с повече препратки са склонни да получат по-висок ранк.
40Ако се интересувате от дългосрочната жизнеспособност на сайта и бизнеса си, трябва да се занимавате само с естествени връзки, т.е. с процеса на получаване на връзки, вместо да ги купувате или по друг начин да ги постигнете чрез манипулативни тактики.
41
42Стратегии за изграждане на връзки
43Създаване и популяризиране на съдържание - убедително, уникално, висококачествено съдържание, което хората биха искали да разпространяват
44Прегледи и споменавания – Представете продукта или сайта си пред популярни блогъри или хора, които следват големи социални медии.
45Връзки от приятели и партньори - Помолете хората, които познавате, и тези, с които работите, да се свържат с вашия сайт. Не забравяйте, че има разлика във връзките от сайтове, които са в една и съща индустрия или ниша- те ще имат по-голяма стойност от връзките от произволни или несвързани сайтове.
46
47Anchor Text - Едно от най-важните неща, които търсачките вземат предвид при класирането на страница
48
49Качество на страницата, от която е линка - Друг фактор, който се взема предвид е качеството на страницата, от която е линка
50Търсачките позволяват връзки от висококачествени и надеждни страници, те допринасят за повишаването на ранга
51
52Вътрешна връзка е тази, която сочи към друга страница на същия уебсайт.
53позволяват на потребителите да навигират в уебсайта
54помагат да се създаде йерархия в уебсайта
55помагат на паяците да достигнат до всички страници
56Оптималната структура на уебсайта изглежда подобна на пирамидата (където голямата точка в началото е начална страница)
57Препоръчват се страндартни HTML връзки
58Връзките, създадени чрез Javascript могат да останат необходени
59Връзки във Flash и Java обикновено не са достъпни за търсачките
60Връзки във формуляри - паяците за търсене няма да се опитат да "подадат" формуляри и по този начин всяко съдържание или връзки, които биха били достъпни чрез формуляр, са невидими за тях
61Връзки, достъпни само чрез търсене също остават недостъпни за търсачките
62Маркерът Meta Robots и файлът robots.txt позволяват да се ограничи достъпа на паяк до страниците
63Връзки на страници с повече връзки - търсачките имат граница на обхождане от 150 линка на страница
64Външните връзки са хипервръзки, които сочат към домейн, различен от домейна, в който съществува връзката (източник).
65От гледна точка на Google, входящите връзки демонстрират, че сайтът Ви е популярен. Всеки път, когато един сайт поставя връзка към Вашия, това „казва” на търсачката, че притежавате нещо интересно и ценно - това помага на сайта Ви да се индексира по-напред в резултатите.
66Използвайте описателни ключови думи
67
68Фактори, които влияят на търсачките
69Сайтът, който има линк към вашия, свързан ли е със съдържанието му?
70Има ли други сайтове, които са пуснали линкове към сайта, който има линк към вашия?
71Какво е качеството на сайтовете, които имат линкове към сайта, пуснал линк към вашия?
72Къде на тяхната страница има линк към вашия сайт?
73Търсачките първо ще погледнат съдържанието ви и ще се опитат да разберат за какво е сайтът. След това ще опитат да видят дали могат да се доверят на съдържанието ви като погледнат кой е пуснал линкове към него
74
75Като създавате външни връзки:
76Входящите линкове трябва да идват от релевантни сайтове, такива с качествено съдържание.
77Не трябва да ги купувате, защото Google наказва подобни практики.
78Входящите линкове трябва да се изграждат бавно. Ако ги създавате прекалено бързо рискувате да отнесете наказание от Google, защото може да сметне, че използвате нечестни методи.
79
80Възможности за събиране на външни връзки:
81Говорете с Ваши партньори да поставите на сайтовете си линкове към Вас
82Пишете в чужди сайтове, като използвате възможността да поставите линк към Вашия собствен (публикуване на форумни коментари)
83Използвайте онлайн пресата и  публикуване на прес съобщения
84Регистрации в тематични каталози и подходящи директории
85Писане и публикуване на статии (поддръжка на тематични блогове)
86Осигуряване на пряка връзка с други тематични сайтове
87Възползвайте се от социалните мрежи
88
89Важно е външните връзки да бъдат качествени, релевантни и тематични Процесът е сложен и е необходим подробен анализ на конкуренцията, ситуацията в бранша и моментните позиции на сайта
90
91Кампания за изграждане на връзки:
92Поставяне на цели 
93Link building е форма на онлайн маркетинг и при всяка форма на маркетинг трябва да започнете с цели. 
94Познаването на целите на кампанията още от самото начало помага да се гарантира, че създавате стратегия, която ви дава най-добрия шанс за успех.
95Също така трябва да сте сигурни, че целите на кампанията Ви за изграждане на връзки ще се свържат в тясна връзка с общите цели на вашия бизнес. 
96Например "изграждане на 10 връзки" не е добра цел ако това не допринася върху цялостния успех на бизнеса. 
97Важно е целите да бъдат реалистични
98
99Какви са активите ви?
100В основата на кампанията за изграждане на връзки е активът, който ще използвате, за да привличате и печелите връзки. Активите трябва да са подходящи за аудиторията, която искате да привлечете
101Примери за активи могат да бъдат: 
102Съдържание 
103Данни 
104Продукти 
105Услуги 
106Хора 
107
108Закупуването на връзки е строго в противоречие с указанията на Google, а ако даден уебсайт е заловен да участва в тази практика, това може да означава тежко наказание и загуба на трафик.
109
110От какви типове връзки имате нужда
111Има различни видове, които трябва да имате предвид: 
112Връзки към началната ви страница 
113Връзки към "дълбоки" страници (като страници за продукти или категории) 
114Връзки, съдържащи името на Вашата марка / фирма 
115Връзки, съдържащи ключовите думи, към които насочвате 
116
117Link targets
118Първото нещо, за което трябва да помислите е кои хора се интересуват от вашето съдържание
119Лесно е да се достигне до аудитория, но е трудно да я накараме да се ангажира със нашето съдържание
120Как да накарате хората да се вълнуват от съдържанието ви и да го споделят?
121Необходимо е да мислите за това, което можете да предложите на хората и какво ще ги накарат да се свържат с вас:
122НовиниЗабавна секцияСпортна секцияВизуализиране на данниКонкурентноспособностДълго и подробно съдържание
123
124Техники за намиране на насоки за връзка 
125Намерете списъци с блогъри - разберете дали те са от значение за вашето съдържание и ако е така, да намерите техните данни за контакт.
126Намерете блогъри в Twitter – (Followerwonk е фантастичен инструмент, който можете да използвате за тази цел)
127Използвайте разширени заявки за търсене
128cupcake blogger inurl: resources
129Пример за резултат, който google ни дава - https://thecakeblog.com/
130Cвържете се със собственика на този блог и го помолете да посочи вашето ръководство като ресурс това може да доведе до връзка за вас.
131Научете повече за блогъри, посетете уебсайтовете им, прочетете съдържанието им, опитайте се да разберете какво харесват и какво не харесват
132Проверете ранга на блога по домейн показатели
133Намиране на координати за връзка
134Каква е вероятността да споделят сайта ви
135Дали са споделяли външно съдържание преди това? 
136Дали те сте релевантни за съдържанието им?
137Дали блогът е активен; т.е. дали са поствали в рамките на последния месец? 
138Направете списък с блогъри, които
139Вероятно ще се свържат с вас 
140Имат високи показатели по проверка на домейни 
141Имат много социални последователи
142Свържете се с тях персонално – поработете върху посланието си: 
143Кажете им защо трябва да се свържат с вас 
144Кажете им какви действия искате да предприемат 
145Покажете, че сте истински, а не спамър 
146
147Търсеща машина (търсачка)
148Терминът търсачка се използва в смисъла на търсеща система или търсещ сайт
149Търсачки в индекси (search index) или търсещи машини: търсеща машина, която претърсва огромна база данни, съдържаща информация за отделни сайтове. Напр. индекса на Google  (www.google.com) съдържа над 30 трилиона страници. 
150Съществуват и компании, които притежават хиляди компютри, които използват софтуер наричан паяци или роботи (или просто ботове – например Googlebot), те обхождат уеб страници, четат съдържанието им и го съхраняват. 
151Тези системи не винаги събират цялата информация, която е поместена в страницата, но обхващат значително количество данни от страницата и чрез прилагането на сложни алгоритми успяват да индексират тази информация.
152
153Търсеща директория 
154Търсещите директории (search directory) представляват категоризирана колекция от информация за уеб сайтове. 
155При директориите не се съхранява самата информация от уеб страницата, а се съхранява информация за уеб сайта на които страницата принадлежи.
156Пример за такива директории са директориите на Yahoo! (dir.yahoo.com), както и Open Directory Project (www.dmoz.org). 
157При директориите не се използват паяци, кролери или ботове, за да се обхождат страниците, при тях единствено се съхраняват заглавията и описанията от страниците.
158
159Търсачка и резултати от търсене
160Сайтът за търсене е уеб сайт, чрез който може да се извършва търсене в някакъв индекс или директория от уеб сайтове, както в повечето случаи може да се извършват и двете действия (напр. Google.com, AOL.com, и EarthLink.com са търсещи сайтове или търсачки).
161Търсеща система е организация, която притежава комбинация от софтуер, хардуер и персонал, които се използват за индексиране и категоризиране на уеб страници. Това са средствата, чрез които се изграждат индексираните бази данни и директориите, чрез които хората след това извършват своето търсене. Напр. Google и Bing са търсещи системи, докато AOL.com и EarthLink.com не са (те дори зареждат резултатите си от Google). Дори Yhoo вече не е търсеща система, а ползва индексите и резултатите на Bing.
162Резултатите от търсенето представляват информацията, която се връща след като се посети търсещ сайт или търсачка, обхожда се базата данни или директорията и се вади списък с най-подходящите според зададените критерии за търсене резултати.
163
164Важни ли са търсачките?
165Търсачките са изключително важни поради следните причини:
166Повечето от новите посещения идват чрез търсачките, което ги прави единственият най-важен източник на посещения към уеб сайтовете.
167Съществуват проучвания, които показват, че по-голяма част от купувачите на продукт идват чрез търсачки. 80% от всички хора, които посещават сайт и планират да закупят продукт, започват своето търсене на продукта от търсачките.
168Търсачките са един евтин начин, чрез който може да се достигне до хората. Всъщност дори ще се спечели много повече, ако се инвестира в безплатен трафик от търсачки, отколкото коя да е друга форма на реклама и маркетинг
169
170Цели на хората при търсене
171Основната цел на човек при търсене е да се достигне до информация релевантна на търсенето.
172Заявките за търсене могат да имат много различни форми.
173Един от основните елементи при построяването и изграждането на стратегия за онлайн маркетинг за уеб сайт и оптимизацията му за търсачки е разбирането и проучването на психологията на целевата група от потребители.
174
175Процеси при търсене
176Повечето процеси при търсене включват следните стъпки:
177Очакване на задоволителен отговор, решение или информация за зададен въпрос. Например – потребителя търси уеб сайт (навигационна заявка), да купи нещо (транзакционна заявка) или да научи нещо (информативна заявка);
178Формулиране на заявката до низ от думи или фрази. Повечето хора формулират заявките си до най-много три думи;
179Изпълнение на заявката, проверка на резултатите, проверка дали е поучен задоволителен резултат, ако не, се опитва с преработена заявка.
180
181Навигационни заявки
182Навигационните заявки имат за цел директно да достъпят желан уеб сайт. В някои случаи потребителите може да не са наясно с конкретен URL адрес, съответно тогава търсачката служи като телефонен указател;
183Посещение на предварително определена дестинация;
184Търсене на верния URL адрес на уеб сайт;
185
186Информационни заявки
187Информационното търсене включва огромен набор от заявки – напр. местно време, карти, директории, детайли за последните церемонии в Холивуд, или проверка на разстоянието София-Париж.
188Информационните търсения не са транзакционни (въпреки че може да включват търсене на информация за продукт или услуга). 
189Целта на търсенето е самата информация.
190Целта е получаване на бързи отговори.
191Търсене на информация за себе си (ego-searching).
192
193Транзакционни заявки
194Транзакционните търсения не е задължително да са обвързани с използването на кредитна карта или банков превод.
195Пример: 
196Записването за безплатна тестова версия на даден продукт, създаването на профил в Gmail, плащане на паркинг за синя зона, или намирането на най-добрия китайски ресторант в София 
197Идентифициране на местен бизнес:
198Правене на покупка онлайн;
199Възможности: получаване на транзакция (финансова или друг вид);
200
201Как търсят хората?
202Потребителите извършват до пет търсения за период от повече от 55 минути, преди да направят крайния си избор.
203Често се случва, една сесия за търсене да отнеме и повече от ден.
204Цикълът по приключване на поръчка може да изисква голям брой кликове.
20550% от поръчките изискват повече от 10 клика, за да се стигне до финализиране.
206
207Разположение на резултатите от търсенето и трафика
208Вашата позиция в страницата с резултати има огромно значение за трафика, който ще се получи;
209Първите 10 резултата получават 89.71% от всичкия трафик на кликове;
210Следващите 10 резултата (стандартно разположени на следващата страница с резултати) получават 4.37%;
211Трета страница получава трафик от 2.42%;
212А пета страница – 1.07%;
213Всички останали страници с резултати получават по-малко от 1% трафик на кликове;
214
215Разпределение на резултатите от търсенето и трафик
216На база на изследване на Cornell, 
21772% от търсещите кликват на първата връзка, докато 25.5% четат целия списък от първа страница, след което решават на кой резултат да кликнат.
218
219Взаимодействие между естествено и платено търсене
220Търсачките предоставят на маркетинга три различни възможности за създаване на впечатления у потребителите: 
221естествените резултати
222платените резултати
223Google+ резултатните страници, намиращи се най-горе в дясно на страниците с резултати
224През 2011г., Google провежда проучване, което показва, че трафика от естественото търсене намалява, когато PPC (Pay-Per-Click) кампания е провеждана по същото време, но трафика е по-висок, когато двете кампании са провеждани едновременно
225
226Основи на търсачките
227Едно от най-основните неща, които трябва да се разберат относно търсачките е, че те са роботи или паяци, които се използват, за да посетят всички уеб страници в уеб и са софтуерни програми.
228Разбиране на изгледа на страницата с резултати:
229Вертикална навигация: всяка търсачка предоставя възможност за търсене на различни вертикали, като изображения, новини, видеа или карти. Следвайки тези връзки, може да се достигне до индекс съдържащ по-стеснени резултати;
230Хоризонтална навигация: търсачките предлагат и друг вид навигационни елементи. Напр. Google предоставя опции за ограничение на времеви диапазони за съдържанието връщано в резултатните страници.
231Поле за заявка при търсене: всички търсачки показват заявката по която е търсено, като предоставят възможност за нейното редактиране или писането на нова заявка от страницата с резултати. В близост до полето за търсене, търсачките предоставят опции и за разширено търсене.
232Информация за резултатите: тази секция показва, малък набор от мета информация относно резултатите, които виждаме, като включва броя на страниците, които са намерени и свързани със заявката.
233PPC рекламиране в платените резултати: компаниите закупуват текстови реклами от Google AdWords или Microsoft adCenter. Резултатите са подредени спрямо различен набор от фактори (съответствие и наддадена сума).
234Естествени/органични/алгоритмични резултати: тези резултати се вадят от основните индекси на търсачките на уеб и са подредени  спрямо своето съответствие и популярност спрямо вътрешни и сложни алгоритми на търсачките.
235Генерирани предложения при конструиране на заявката: предложения за конструиране/довършване на заявката се предлагат от Google, Bing, и Yahoo!. Целта на тези връзки е да се помогне на потребителите да търсят по-специфични и възможно по-точни заявки, които ще задоволят техните цели.
236
237Изглед на страницата с резултати на Google
238Различни секции от страницата с резултати на Google :
2391. Хоризонтална навигация
2402. Поле за заявка на търсенето
2413. Информация за резултатите
2424. PPC реклама
2435. Вертикална навигация
2446. Списък с подсказки при съставяне на заявка
2457. Естествени / органични / алгоритмични резултати
246
247Разширено търсене
248Търсене по всички зададени думи
249Търсене по точна дума или фраза, като се поставят в кавички „“
250Търсене по коя да е от дадените думи, като между тях се поставя OR
251Търсене, което изключва дадените думи, като пред тях се поставя минус –
252Търсене в числов диапазон и по мерни единици, като за да се определи начало и край на диапазона се поставя ..
253
254Ограничаване на списъка с резултати по:
255Език
256Регион
257Последна актуализация (когато и да е, последните 24 часа, последна седмица, последният месец, последна година)
258Сайт или домейн
259Къде са поместени условията
260Безопасно търсене
261Тип файл
262Права за използване
263
264Обхождане, индексиране и класиране
265Търсачките трябва да изпълнят редица задачи, за да осигурят подходящи резултати:
266Обхождане и индексиране на милиарди страници в уеб;
267Отговаряне на заявки от страна на потребителите, като осигуряват списъци, съдържащи подходящи за заявката страници.
268Първа стъпка за търсачките е да обходят уеб, за да намерят всички публични страници, след което да се представят тези, които най-добре съответстват на подадената от потребителя заявка за търсене;
269Търсачките започват с избрано множество от сайтове, за които се знае, че са от високо качество, след което посещават връзките на всяка страница от тези сайтове, за да открият други уеб страници.
270Чрез връзки, автоматизираните роботи на търсачките (паяци или кролери) могат да достигнат до милиарди взаимно свързани документи;
271Обхождането на една страница започва със:
272	зареждането на страницата, 
273	анализиране на съдържанието й,
274	проверка до какви други страници тя се свързва чрез връзки.
275След това търсачката зарежда други страници и отново анализира тяхното съдържание. 
276Този процес се повтаря отново и отново, докато не приключи обхождането.
277Търсачките не се опитват да обикалят целия уеб всеки ден, те решават да не обхождат дадени страници, които са сметнали за не особено важни.
278След получаване на страница от търсачката, по време на обхождане, нейната следваща задача е да обработи кода на страницата и да съхрани избрани части от нея в големи масиви на твърди дискове, за да могат да бъдат повторно извикани при нужда (подаване на заявка):
279	Изграждане на речник от термини; 
280	Карта на всички страници, към които дадена страница се свързва;
281	Да се отбележи от къде да се започне следващото обхождане на уеб. 
282Започването с множество от доверени уеб сайтове, подпомага търсачките да измерят колко може да се вярва на други уеб сайтове, които те откриват по време на обхождането.
283
284Изкарване на резултатите и класиране
285Сходството е степента, до която съдържанието на документа, който е върнат от търсачките, съответства на целите и термините на потребителската заявка при търсене. 
286Сходството на документа се повишава, ако страницата съдържа термини, които съответстват на фразата, която е зададена в заявката, или ако връзки към страницата идват от сходни страници или се използва сходен текст за връзките.
287Важността се измерва чрез цитирания (действията по една работа, която реферира друга, което често се случва в академични и бизнес документи) на даден документ, който съответства на заявката на потребителя. 
288Важността на един документ се повишава със всеки следващ документ, който го цитира. В днешната среда на онлайн документи, цитирането може да се разбира и чрез връзки към даден документ или обръщения към документа в социални мрежи. 
289Определянето как да се измерят тези сигнали е известно като анализ на цитиранията.
290Комбиниране на съответствие и важност, за да се определи позицията в класирането. 
291За да се извършат действията по отсяване на качеството на страниците се използват математически формули и алгоритми, като тези алгоритми често включват стотици компоненти, наречени класиращи фактори или алгоритмични критерии за класиране.
292
293Оценяване на съдържанието на една уеб страница
294Търсачките залагат много на качеството на съдържанието на всяка уеб страница;
295Търсачките извършват детайлен анализ на всички думи и фрази, които се появяват на една уеб страница, след което изграждат семантични карти на тези данни, които могат да използват, за да се определи дали да се покаже или не тази страница в списъка с резултати от дадено търсене;
296Ако няма семантично съвпадение на съдържанието на страницата към заявката за търсене, страницата има изключително малък шанс да бъде включена в списъка с резултати; 
297Това е причината поради която, думите включени в страницата и темата на страницата са от огромно значение при класирането.
298Навигационните елементи на сайта са еднакви за целия сайт;
299Тези навигационни елементи не се игнорират и са от съществено значение за търсачките, но те не помагат за определяне кои страници съдържат уникално съдържание;
300За да определят уникално ли е съдържанието на страницата, търсачките се фокусират върху „истинското“ съдържание на страницата.
301Една от задачите на търсачките е да оцени съдържанието.
302Търсачките гледат следните неща при опит да оценят съдържанието:
303Съществува ли напълно идентично съдържание на друг уеб сайт?
304Съдържанието което е определено като уникално и се оценява от търсачката дали е дълго две изречения или повече от 500+ думи? 
305Съдържанието повтаря ли често дадени ключови думи?
306
307Кое съдържание се гледа от търсачките?
308Кролерите на търсачките правят анализ на суровия HTML на уеб страницата.
309Ако дадете опция Преглед на сорс кода на браузера, можете да добиете представа, как търсачките виждат страницата ви.
310
311Важни елементи от HTML кода на страницата за търсачките са:
312Meta Title – указва на потребителите и на търсещите машини каква е темата на дадена страница. Маркерът <title> трябва да бъде поставен в елемента <head> на HTML документа. Трябва да създадете уникално заглавие за всяка страница на сайта си.
313meta description таг – Мета маркерът за описание на страницата дава на Google и на други търсещи машини обобщено какво представлява страницата. Заглавието на страница може да бъде няколко думи или фраза, докато мета маркерът за описание на страница може да бъде изречение или два или дори кратък параграф. 
314Подобно на маркера <title>, маркерът за описание е поставен в елемента <head> на вашия HTML документ.
315Meta Keywords – са думи от вашия сайт, които трябва да съвпаднат на тези търсения, които докарват таргетиран трафик 
316Това е дума, която описва най-добре съдържанието на страницата или публикацията ви. Това е терминът за търсене, с който искате да класирате с определена страница. Така че, когато хората търсят тази ключова дума или фраза в Google или други търсачки, те трябва да намерят тази страница на уебсайта Ви.
317Image alt – основното значение за този таг е да помага на търсачките да определят за какво се отнася изображението. 
318Той от своя страна води и до заключения за какво се отнася цялата страница за
319Хора със зрителни проблеми, които не могат да виждат изображения;
320Хора, които са си изключили изображенията, за да сърфират по-бързо.
321Body – съдържа основен текст на страницата, видим за потребителите;
322„нормален“ текст – това което е видимо за потребителя;
323Таг NoScript:
324<script type="text/javascript">
325document.write(“JavaScript is running on this browser!")
326</script>
327<noscript>Your browser does not support JavaScript!</noscript>
328Тагът NoScript се използва, ако браузерът не поддържа JavaScript, за да се визуализира нормално страницата. Търсачките прочитат този текст и го използват като информация за страницата.
329Съдържанието на страницата
330Съдържанието трябва да е съществено (дайте на потребителите това което очакват да прочетат, избягвайте off-topic).
331Съдържанието трябва да е интересно (предложете нещо ново на потребителите).
332Съдържанието трябва да е добре написано (избягвайте граматически грешки и го направете лесно за четене).
333Съдържанието трябва да се обновява (покажете на търсещите машини, а и също и на хората, различно съдържание всеки път, когато страницата е индексирана).
334Съдържанието трябва да е видимо: криенето на ключови думи чрез използване на прекалено малък шрифт или писането им в цвят еднакъв с този на фона се счита за спам (сайта ще бъде вкаран в черния списък).
335Избягвайте повече от една страница да е силно оптимизирана.
336Осигурявайте създаването на новини чрез RSS.
337Използвайте „strong” вместо „bold”.
338Използвайте „em” вместо „italic”.
339Използвайте ключови думи в „strong”, “em” и “underlined” , за да ги направите по-силни.
340Избягвайте употребата на javascript когато е възможно (меню създадено с CSS стилове е по-добро за оптимизацията за търсещи машини).
341Избягвайте да слагате съдържание в ASP или PHP кода, когато е възможно (динамичното съдържание не трябва да е индексирано от гугъл).
342Избягвайте да използвате рамки (тяхното съдържание не се индексира).
343Валидирайте HTML.
344Валидирайте CSS.
345Постигайте гъстота на ключовите думи.
346Използвайте списъци, когато е възможно.
347Използвайте „th” вместо “td” за заглавията на таблиците.
348Използвайте „googleon” и “googleoff”, за да скриете част от документа от гугъл.
349
350Какво не могат да видят търсачките?
351Търсачките не могат да:
352Разберат за какво се отнася дадено изображение ако няма alt таг;
353Четат Flash файлове;
354Четат аудио и видео файлове;
355Сканират сайта ако е създаден с помощта на технологии Javascript и Ajax 
356    (тъй като търсачките засега трудно сканират такова съдържание)
357Виждат съдържание, достъпно чрез plug-ins (embed tag);
358Frames и iframes (рамките могат да причинят проблеми за търсачките защото не съответстват на концептуалния модел на мрежата - една страница показва само един URL адрес, а страниците, които използват рамки показват няколко URL адреса в рамките на една страница)
359
360Определяне на целите на търсачите и доставяне на съответстващо и актуално съдържание 1
361Търсачките са базирани на науката за извличане на информация (information retrieval, IR).
362Анализ на документи и семантична свързаност – търсачките търсят дали ще намерят търсените термини във важни части на документа – заглавие, метаданни, заглавни тагове и тялото на текста. Семантичната свързаност е когато думи или фрази са обвързани по между си. Например, ако видим думата aloha ще я свържем с Хавай, а не Флорида.
363Измерване на качеството на съдържанието – (уникалното съдържание, правописни и граматически грешки). Търсачките могат да анализират нивото за четене на документа (като прилагат формула за определяне на ниво на четене на Flesch-Kincaid) като измерват действителното взаимодействие с потребителя.
364Данните от Google Analytics осигуряват на Google богат набор от данни за тези сайтове, като се включват:
365Bounce степен – Bounce Rate или  степен на отпадане е от изключително важно значение да сме запознати ако държим сайта да има добро класиране в Google. Всъщност Bounce Rate-а показва процента на посещения, при които потребителите са разгледали само една страница от сайта (тази, на която са подали първоначално) и са го напуснали. Степента на отпадане се използва от Google, за да се определи доколко уебсайтът е полезен за потребителите, а това се отразява и на неговия рейтинг
366Прекарано време на сайта
367Брой прегледани страници за посетител и др.
368Google Toolbar – може да измерва времето от първото отваряне на сайта от даден посетител до времето, когато този посетител отива на друг сайт. Google Toolbar е създаден с цел да ви помага бързо да намирате това, което търсите, и междувременно да откривате нови неща. 
369Бутон Google +1 – дава възможност на потребителите да гласуват за дадена страница. +1 бyтoнa e зa дaвaнe нa пpeпopъĸи I e пoдoбeн нa Lіkе бyтoнa нa Fасеbооk; oзнaчeниe зa нeщo, ĸoeтo ти cи xapecaл и пpeпopъчвaш дa бъдe видянo oт дpyги xopa.
370Разширението Chrome Blocklist – позволява на потребителите, които използват браузер Chrome да указват кои резултати от търсенето не харесват
371Google Instant Previews – позволява на потребителите да видят предварителен преглед в умален размер на страницата, която стои зад даден резултат от търсене и да преценят дали да кликнат на този резултат
372Goo.gl (Google URL Shortener)– представлява програма, която се използва за скъсяване на URL адреси. Позволява на Google да види какво съдържание се споделя и на какво съдържание се клика (дори в среди, където кролерите на Google не могат да навлизат)
373Потребителят има достъп до списък с URL адреси, които са били съкратени в миналото, след като сте влезли в профила си в Google . Потребителят можеше да види подробностите в връзката "подробности" до всеки от съкратените URL адреси, където могат да бъдат намерени публични данни за анализи в реално време, включително трафик във времето, най-популярни и профили за посетители. За сигурността Google добави автоматично откриване на спам, базирано на същия тип технология за филтриране, използвана в Gmail
374Анализ на връзките – търсачките измерват, кой се свързва посредством връзки към сайт или страница и какво се казва относно този сайт/страница. 
375Връзки от високо авторитетни сайтове носят по-висока стойност от такива с по-малък авторитет:
376Начина, по който връзките са кодирани и мястото на което са поставени;
377Текст на връзката - ако този текст е богат на ключови думи, това ще допринесе за по-добро класиране.
378Оценяване на сигнали от социалните мрежи – Facebook, Twitter, Google+ (ако съдържание се споделя от добре познат експерт, това ще е с по-голяма тежест от споделянето на същия текст, но от по-малко известни хора);
379Bing е в партньорство с Facebook, което позволява на търсачката да има достъп до данни за поведението на потребителите във Facebook и да използва тези данни за въздействие върху класирането  и представянето на резултатите от търсенето;
380Google има достъп до данните на Facebook и Google+, следователно може да персонализира търсенията си на база на данни от тези социални мрежи
381
382Анализ на факторите за класиране
383Метрики за ниво на линкове в страницата (Page Level Link Metrics);
384Свойства за измерване на авторитета на ниво домейн - колко вероятно е за една страница, домейн или поддомейн, да се класира в Google по логаритмична скала от 1 до 100. Показателят взема предвид фактори за класиране като съпоставя действителните класирания в Google съпоставени с модели на машинно обучение. 
385Ниво на използване на ключови думи в страницата (Page Level Keyword Usage);
386Ниво на използване на ключови думи в домейна (Domain Level Keyword Usage);
387Ниво на социални метрики в страницата (Page Level Social Metrics);
388Ниво на брандиране (Domain Level Brand Metrics);
389Агностични характеристики на ключовите думи в страница (Page Level Keyword Agnostic Features) – означават всички метрики относно страницата, които не включват оптимизация за ключови думи;
390Трафик и данни за заявки на ниво страница (Page Level Traffic/Query Data);
391Характеристики на ключовите думи на ниво домейн (Domain Level Keyword Agnostic Features) – покриват голяма част от метрики и данни - от дължината на домейна до уникалността на съдържанието, броя на грешките, които кролера отчита и др. 
392Обмислете поне 10 ключови думи, свързани с дейността на компанията Ви, и изберете една от тях или комбинирайте няколко за името на Вашия домейн – това би допринесло и за по-лесно откриване на сайта Ви.
393Keyword clustering
394Клъстерирането на ключови думи се основава на първите десет резултата от търсенето (TOP-10) независимо от търсещата машина или персонализираните настройки. Резултатите от ТОП 10 за търсене са първите десет списъка, показвани от търсещата машина за дадена заявка за търсене . В повечето случаи TOP-10 съвпада с първата страница на резултатите от търсенето. 
395Общият алгоритъм за клъстериране на ключови думи включва четири стъпки, които инструментът завършва на клъстерните ключови думи: 
396Инструментът взема ключови думи едно по едно от списъка и ги изпраща като заявки за търсене в търсачката. Тя сканира резултатите от търсенето, издърпва десетте първи списъка за търсене и ги сравнява с всяка ключова дума от списъка. 
397Ако търсачката върне същите списъци за търсене за две различни ключови думи и броят на тези малки обяви е достатъчен, за да се стигне до клъстеризиране, две ключови думи ще бъдат групирани заедно (групирани). 
398Минималният брой съвпадения в резултатите от търсенето, които задействат клъстеризирането на ключови думи, се нарича ниво на клъстеризиране. Нивото на клъстеризиране може да се персонализира и повечето инструменти позволяват да се променят в настройките преди клъстера с ключови думи. Нивото на клъстера оказва влияние върху броя на групите и ключовите думи в групата след групирането.
399Ако даден инструмент не намери съвпадащи URL адреси в ТОП-10 на резултатите от търсенето, тези ключови думи се изпращат в отделна група.
400
401Негативни фактори при класиране
402Хостване на Malware в сайта - злонамерен софтуер  е всеки софтуер, умишлено създаден, за да причини повреда на компютър , сървър или компютърна мрежа 
403Прикриване на нежелани дейности;
404Страници на сайта, които продават връзки;
405Съдържание, което рекламира платени връзки на сайта.
406
407Използване на техники за разширено търсене
408Някои от основните операции са:
409- ключова дума – изключва ключовата дума от страницата с резултати. Напр. „заеми - студенти“, показва резултата за всички видове заеми, освен студентски заеми
410+ключова дума – позволява повишаване на значението на ключовата дума. Това е особено удобно за включване на стопиращи думи в заявката или ако думата ви се преобразува до множество ключови думи, чрез автоматично разбиване на срички. Напр. търсим Patrick Powers от Ирландия, най-добре би било да съставим заявка от вида на Patrick Powers + Ireland
411
412Търсачки, специфични за дадена държава
413Китай – Baidu, http://www.baiduinenglish.com/
414Baidu е втората по големина търсачка в света и е пазарен дял от 76,05% в пазара на търсачки в Китай
415Името Baidu (百度) буквално означава "сто пъти" или алтернативно "безброй пъти“
416Baidu предлага няколко услуги за намиране на информация, продукти и услуги, използващи думи за търсене на китайски език, като например търсене по китайскa фонетика , разширено търсене, моментни снимки, проверка на правописа, борсови котировки, новини, информация за космоса, влакови и полетни графици и друга местна информация
417
418Русия – Yandex, https://www.yandex.com/
419Това е най-голямата технологична компания в Русия и най-голямата търсачка в интернет на руски език с пазарен дял над 52%. Началната страница на Yandex.ru е четвъртият най-популярен сайт в Русия.
420Има най-големият пазарен дял на всяка търсачка в Общността на независимите държави и е петата по големина търсачка в света след Google , Baidu , Bing и Yahoo!
421
422Южна Корея – Naver, http://www.naver.com/
423Южнокорейска онлайн платформа, управлявана от Naver Corporation . Тя дебютира през 1999 г. като първият уеб портал в Корея за разработване и използване на собствена търсачка . 
424Това e първият оператор в света, който представи подробната функция за търсене, която компилира резултатите от търсенето от различни категории и ги представя на една страница. 
425
426Чехия – Seznam, https://www.seznam.cz/
427Основана през 1996 г. от Иво Лукачович в Прага като първият уеб портал в Чешката република. Seznam започва с търсачка и интернет версия на жълти страници
428Използва собствена скала за класиране за уеб страници, наречена S-Rank, подобна на PageRank ( PR ) използвана от Google
429
430Оптимизиране за специфични държави 1
431При планиране на уеб сайт е добре да се закупи домейн, който е специфичен за държавата, в която ще е целевата група от потребители (напр., .bg, .com.au, .co.uk, .fr, .de, .nl);
432Хостинга на уеб сайта също трябва да е на сървър в държавата в която ще са потребителите (със специфичен за държавата IP адрес);
433Регистриране в местните търсачки:
434Google: https://www.google.com/business/
435Yahoo!: https://smallbusiness.yahoo.com/local
436Bing: https://www.bingplaces.com/ 
437Външни линкове към сайта, разположени на други сайтове от същата държава;
438Използване на местен език на сайта (абсолютно задължително, що се отнася до използваемостта на сайта);
439Разполагане на данни за физически адрес на фирмата на всяка страница от сайта;
440Дефиниране на предпочитан регион в Google Webmaster Tools.
441
442Основни елементи при планирането
443Технологичен избор – трябва да се има предвид, че някои платформи:
444не позволяват да се добавят заглавия и мета описания, които са специфични за конкретната страница, което води до стотици или хиляди страници с дублирано съдържание, 
445установяват пренасочване 302 (което е временно), като пренасочване по подразбиране. 
446Всички тези неща могат да са катастрофални за един уеб сайт. Например ако използвате Internet Information Services (IIS), пренасочването по подразбиране е 301 (постоянно пренасочване), а не 302 (временно пренасочване).
447Разпределяне на пазара – много важен фактор при оптимизирането е да се разбере естеството на пазара на което ще се оперира. За някои пазари естественото търсене е  силно конкурентно. 
448Пример: на следващия екран е показана резултатната страница на Google за търсене credit cards. 
449На този пазар, Visa, MasterCard, American Express, и Discover не са на позиция #1, което предполага, че пазара е силно конкурентен
450Друг метод, по който можете да проверите конкурентостта на пазара е, чрез използване на инструменти за ключови думи, като например https://adwords.google.com и избирате инструментите Display Planner и Keyword Planner, за да проверите какво би ви струвало, ако заложите на своята целева фраза за търсене в една платена кампания.
451Къде можете да намерите добри и качествени връзки
452Откриването на трети страни, които да включат връзки на техните сайтове към вашия е важна част от оптимизацията. 
453Без входящи връзки, почти нямате шанс да получите ранг за най-конкурентните и търсени термини за търсачки като Google, чийто алгоритъм указва голямо значение на измерването и тежестта на връзките. 
45410 добри връзки могат да постигнат много повече, отколкото хиляди връзки, публикувани в различни блогове или форуми.
455Ресурси за създаване на съдържание
456Преди започването на каква да е кампания по оптимизация, трябва да се погледне съдържанието на сайта, както и възможностите за разработка на ново съдържание. 
457След което това съдържание може да се сравни с целевите ключови думи и плановете ви за изграждане на връзки, за да се постигнат най-добри резултати.
458Съображения за изграждане на марка – в крайна сметка целта на оптимизирането съвпада с целта на брандирането, а именно е да се популяризира дадена марка колкото е възможно повече;
459Конкуренция – възможни са следните сценарии, по които да тръгнете:
460Конкуренцията е открила уникални ключови думи с високо качество и възможност за постигане на трафик;
461Конкуренцията е открила връзки с високо качество и попадащи директно в целта;
462Конкуренцията е покрила изцяло даден сегмент от пазара, което налага да се фокусирате другаде;
463Открили сте слабо място в стратегията на конкуренцията, което ви предоставя възможности за проучване и експлоатация.
464
465Определяне на процеса на разработка на сайта и участници в него
466Преди да започнете процес за оптимизация е важно да:
467Да определите, коя е целевата ви аудитория;
468Какво послание ще оставите;
469Колко приложимо и уместно е посланието ви;
470Важно е да може да си отговорите на следните въпроси:
471Екипа от отдел маркетинг какво знае за целевата група? 
472Как я откривате? 
473Какви метрики ще използвате, за да ги проследите?
474Рекламните съобщения трябва да са добре обмислени и подготвени. Рекламата служи за няколко цели, но най-важната е да се накарат хората да реагират по определен начин. 
475Трябва да си отговорите на следните въпроси:
476Какво действие се надявате хората да предприемат? 
477Какво послание искат да получат?
478Технологични решения:
479Динамични URLs – въпреки, че Google заявява, че динамичните URLs не са проблем за търсачката, това не е напълно вярно, нито пък е вярно и за други търсачки. Убедете се, че системата за управление на съдържанието (СУС или CMS), която сте избрали, не зарежда вашите страници на URL адреси, съдържащи множество сложни и заплетени параметри;
480
481Определяне на архитектура на информацията
482Технологични решения:
483Сесийни IDs или потребителски IDs в URL – често се среща, CMSs системите да проследяват отделните потребители навигиращи в сайта, като добавят код за проследяване в края на URL. Въпреки, че това върши чудесна работа за тази цел, не е добре за търсачките, тъй като те виждат всеки URL адрес, като различна страница, а не като варианти на една и съща страница (или използвайте rel="canonical");
484Излишни флагове в URL – най-вероятно това не притеснява Google, но може да не е добре що се отнася за други търсачки, а също така може би пречи на впечатлението на потребителя от вашия сайт.
485Технологични решения:
486Връзки или съдържание поместени в JavaScript, Java, или Flash – търсачките не могат да видят връзки или съдържание, разработени чрез тези технологии. Създайте план, чиято цел е да се показват връзките и съдържанието в рамките на обикновен HTML текст;
487Съдържание, скрито зад форми (включително и падащи списъци) – ако направите съдържанието достъпно само след като потребителя е попълнил форма (например за вход след идентификация - login) или е направил избор от неправилно разработени падащи списъци, това ще е добър начин да скриете съдържание от търсачките. Не използвайте подобни техники, освен ако наистина не целите да скриете определено съдържание и то да не трябва да бъде индексирано!
488Технологични решения:
489Временни (302) препратки – препратка 302 блокира търсачката от разпознаването, т.с. завинаги сте преместили дадено съдържание, което може да е голям проблем за оптимизацията, тъй като препратка 302 блокира предаването на PageRank. Трябва да се убедите, че препратката по подразбиране, която системата ви използва е 301
490Структурни решения:
491Целеви ключови думи – трябва да си отговорите на въпросите:
492Какви фрази за търсене използват хората, когато търсят за продукти или услуги подобни на вашите? 
493Как тези термини се вписват в архитектурата на сайта ви?
494Cross-link свързано съдържание – връзките между различни статии, които покриват свързано съдържание могат да бъдат много мощен инструмент при оптимизацията.
495Секциите „Често закупувани заедно“ и „Какво потребителите, всъщност купуват след разглеждане на този продукт“ са идеален начин, за да се групират продукти по категории, които най-точно представят сходството на страниците по определени тематични области, а също така и за да се създадат връзки между свързани тематично страници.
496Използвайте текст на връзките – това е една от златните възможности за изграждане на вътрешни връзки. Като оптимизатор за търсачки, вие трябва още в началото при създаването на плана за оптимизация да имате текст на връзките, който е богат на ключови думи. Стремете се да избягвате да използвате текстове като „Още“, „Натисни тук“. Трябва да отделите време, за да разработите стратегия за текст на връзките.
497Използване на навигация чрез пътища (breadcrumb) – освен, че е начин потребителя да следи до къде в йерархията е стигнал, осигурява и навигация, богата на ключови думи, което помага за оптимизацията
498Минимализиране на дълбочината на връзките – търсачките (а и потребителите също) преглеждат структурата на сайта за улики, показващи кои страници са най-важни. Един от основните фактори е колко клика са нужни от началната страница, за да се стигне до дадена страница. Страница, разположена на един клик от началната, със сигурност се счита за важна. Страница, разположена на 5 клика от началната, не се счита за страница с голямо влияние. Всъщност, търсачките дори може никога да не стигнат и индексират подобни страници.
499
500Навигация тип път до продукта (breadcrumb)
501
502Одит на съществуващ сайт в търсене на оптимизиращи проблеми
503Елементи на одита:
504Леснота на използване – тук участват множество фактори, включително и степента на конвертиране на трафика в клиенти, както и склонността на хората да изграждат връзки към сайта;
505Достъпност;
506Проверка на силата на ключовите думи – тук може да си зададете следните въпроси:
507Дали се целите към правилните ключови думи? 
508Дали архитектурата на сайта следва логиката, по която потребителите търсят свързаните ключови думи? 
509Дали повече от една страница е свързана с една и съща ключова дума?
510Проверка на състоянието в търсачките:
511	Пуснете заявка за търсене като site:yourdomain.com, за да проверите колко от страниците ви са индексирани. 				 
512    Сравнете резултатите с броя уникални страници, които смятате че имате;
513	Тествайте търсене по термини от бранда ви, за да сте сигурни, че се появявате в страницата с резултат по 				 
514    тези ключови думи;
515	Проверете кешираните си версии в Google, за да сте сигурни, че те съответстват на текущите ви страници;
516	Проверете домейна си, за да сте сигурни как те виждат сайта ви;
517Проверки за дублирано съдържание – първото, което трябва да направите е да се уверите, че версията на сайта ви без www (напр., http://yourdomain.com) препраща
518Можете да използвате и команди като inurl: и intitle:, за да проверите за дублирано съдържание;
519Друга задача за проверка на дублирано съдържание е да се уверите, че всяко едно съдържание е достъпно само чрез един URL
520Също така проверете, че нямате защитени страници https: които са копия на http: страници. 
521Най-лесно това може да се провери, като вземете уникални пасажи от текста на страницата и направите търсене по тях в Google, заградете израза в двойни кавички (напр., “израз от сайта ви, който използвате, за да проверите за дубликати”), така че Google да търси точно за този израз
522URL проверка – уверете се че имате чисти, кратки и описателни URL адреси. 
523Описателни означава да са богати на ключови думи, но не да са претъпкани. Трябва да избягвате добавянето на параметри (ако се налага да имате то ги сведете до необходимия минимум), тъй като адресите трябва да са прости и лесни за разбиране от потребителите и паяците.
524Преглед на тага за заглавие – проверете дали той е уникален и описателен за всяка страница. Ако искате да включите името на компанията си, то се опитайте да го включите в края на тага, а не в началото, тъй като поставянето на ключови думи в началото носи облаги за оптимизирането. Проверете дали тагът за заглавие е по-малко от 60 символа.
525Преглед на съдържанието – трябва да си отговорите на следните въпроси:
526	Дали основните страници на сайта съдържат достатъчно съдържание? 
527	Дали всички тези страници използват заглавия?
528Преглед на мета таговете – проверете за тага robots в страниците на сайта;
529Проверка на файл, съдържащ карта на сайта и файл robots.txt file – използвайте инструмента Google Webmaster Tools, за да проверите файла robots.txt. Също така проверете файла с карта на сайта, дали идентифицира всички страници.
530Проверка за препратки – използвайте инструменти като Live HTTP Headers (http://livehttpheaders.mozdev.org), които проверяват headers на сървъра, за да установят дали всички препратки връщат статус код 301;
531Проверки на вътрешните линкове – проверете за страници, които имат прекалено много връзки. Google съветва, че максимума на връзките в една страница трябва да е 100, въпреки, че не е проблем, това число да се увеличи при по-важни и високо оценени страници. Осигурете добри текстове на връзките при вътрешните си връзки;
532Избягване на ненужни поддомейни – търсачките може би не прехвърлят цялото доверие и тежест на връзките, които имат към един домейн на неговите под домейни. Това изцяло се дължи на факта, че един поддомейн може да се контролира от трета страна, поради което в очите на търсачките, той трябва да се оценява отделно. В повечето случаи, поддомейните на един сайт могат да се организират като подпапки.
533Гео-локация:
534	ако се целите основно за ранг по пица в София, тъй като притежавате пицария в София, тогава трябва да се 			 
535    уверите, че адресът ви е на всяка страница от сайта. 
536	Добре е да проверите и резултатите си в Google Local, за да проверите дали нямате проблем там. А също така, 			 
537    ще е добре да се регистрирате и в Google Places
538Външни връзки:
539	проверете входящите връзки към сайта. Използвайте инструмент за обратни връзки като Open Site Explorer 	 
540    (http://www.opensiteexplorer.org) или Majestic SEO (http://www.majesticseo.com), за да съберете информация 
541    за своите връзки. 
542 	Проверете за лоши шаблони в текста на връзките, като например дали 87% от връзките съдържат критичните за 	 
543    сайта ключови думи. Такива връзки се наричат дълбоки връзки и те ще помогнат за постигането на ранг на 
544    ключови секции от сайта. 
545Проверете профила на връзките сравнено с този на основната конкуренция;
546Време за зареждане на страницата – твърде дълго (повече от 5 секунди) може да забави обхождането и индексирането на сайта.
547Alt тагове на изображенията – чрез тях може да се засили цялостния контекст на страницата. Трябва да си отговорите на въпроса – дали всички изображения имат уместен, богат на ключови думи текст на alt  тага, както и файлови имена
548Качество на кода –W3C валидацията на кода е винаги е добра идея. Слабото кодиране може да има някои нежелани  последици. Можете да използвате инструменти като SEO Browser (http://www.browseo.net/ ), за да видите как търсачките виждат страницата ви.
549
550Значението на прегледа на ключови думи
551Друг важен момент при одита на архитектурата е прегледа на ключовите думи. 
552Необходими са следните стъпки:
5531. Изследване на ключовите думи – наложително е това да се направи колкото е възможно по-рано в процеса на оптимизация. На база на тях се изгражда оптимизация за страницата, така че трябва да знаете, към кои да се целите;
5542. Архитектура на сайта – трябва да изградите йерархия, която води посетителите ви към страниците носещи печалба. 
5553. Налагане на ключовите думи – намирането на съответствия между ключови думи и URL адреси. Когато го направите ще ви е много лесно да посочите страниците, които сте смятали, че при създаването си не са се фокусирани върху дадена ключова дума, а още по-важно е да се провери дали има ключови думи, които нямат съответна страница;
5564. Преглед на сайта – когато гледате таговете за заглавия и headers, можете да се обърнете към изградените съответствия между ключови думи и страници и да проверите дали те съдържат заглавия <h1>, но и дали то съдържа съответните ключови думи;
557
558Канибализация на ключовите думи
559Канибализацията на ключовите думи обикновено започва, когато информационната архитектура на сайта е изградена така, че един единствен термин или фраза се отнася до няколко страници в сайта. Това обикновено се случва без да е замислено, но може да афектира в няколко или дори дузина страници, които имат една и съща ключова дума в заглавието на страницата или заглавието на съдържанието
560Търсачките ще обходят сайта и ще видят 4 или 40 различни страници, като всички ще изглеждат подходящи за дадена ключова дума
561
562Канибализация на ключовите думи – решение на проблема
563Разликата в този пример е, че вместо всяка страница да се цели към единичния термин сноуборд, страниците са фокусирани върху уникални, стойностни вариации, и всички те имат обратна връзка към оригинална, канонична страница съдържаща единичния термин
564Сега Google лесно може да идентифицира страницата, която е най-подходяща за всяка от тези заявки
565
566Проблеми свързани със сървъра и хостинга
567Проблеми при сървъра, които играят негативна роля при оптимизацията:
568	Сървърни таймаут – ако търсачките заявят страница, която не се зареди в рамките на времевите ограничения на бота (или която върне отговор за сървърен таймаут), вашата страница може и изобщо да не се индексира, или да има много слаб ранг;
569	Бавно време за реакция – въпреки че това не е толкова катастрофално като таймаутите, представлява потенциална заплаха. Не само че кролерите няма да чакат да се зареди страницата ви, но и потенциални страници, които ще поставят ваша връзка, може да се откажат и да сложат връзка на конкуренцията ви.
570	Споделени IP адреси – основните опасения касаят скоростта, възможност да имате съседи, които спамят или са недоверени за търсачките, както и опасения дали ще можете напълно да се възползвате от ползите от връзките към вашия IP адрес (можете да видите повече информация http://www.seroundtable.com/archives/002358.html);
571	Блокирани IP адреси – тъй като търсачките обхождат уеб, те често откриват цели блокове от IP адреси, запълнени с нищо друго освен с нечуван уеб спам. Вместо да блокират всеки сайт по отделно, те блокират или IP адрес, а може дори и IP диапазон. Ако се притеснявате може да направите търсене в Bing като използвате заявка ip:address;
572	Засичане на бот – някои администратори ще повишат защитата и може да ограничат достъп до файлове на всеки посетител, който прави повече от определен набор от заявки в определен времеви диапазон. Това може да е убийствено за трафика от търсачки, тъй като постоянно ще ограничава достъпа на търсачката до сайта ви;
573	Трансферни ограничения – множество сървъри налагат ограничения върху количеството трафик, който да минава през сайта. Това може да е катастрофално, когато съдържанието на сайта ви стане много популярно, а хостингът ви спира достъпа. Така се ограничават не само потенциалните посетители, които могат да бъдат както обикновени посетите, така и хора, които искат да изградят външни линкове към вас, но и самите търсачки се спират от обхождане и индексиране на сайта;
574	Географско разположение на сървъра – това не винаги може да се превърне в проблем, но е добре да го имате предвид, тъй като търсачките използват  местоположението на уеб сървъра, когато определят къде съдържанието на сайта е най-подходящо при търсене на база локация. Почти 40% от всички заявки до някаква степен зависят от местоположението, затова е важно и разумно да разположите (host) сайта си в държавата, за която съдържанието ви е най-релевантно.
575
576Изследване на ключови думи
577В областта на оптимизацията за търсачки, изследването на ключовите думи е една от най-важните, ценни и с висока възвращаемост дейности;
578Изследването на ключови думи позволява:
579да се предвидят промени в търсенето; 
580да се реагира адекватно на промени в условията на пазара;
581да сте сигурни, че осигурявате продукти, услуги и съдържание, което потребителите активно търсят.
582Инструментите за изследване на ключови думи осигуряват ценен поглед върху мисленето на потенциалните ви клиенти.
583Когато потребителите отидат в една търсачка и напишат своята заявка за търсене, те могат да използват изказ, който е напълно различен от очаквания. 
584Aко вашите продукти или услуги, отговарят на търсенето, потребителите може да не търсят по конкретните ключови думи, а по описание на проблема. Например пуска се търсене за диабет, едва след което то се специфицира и се търси за лекарства за диабет или облекчение на диабет.
585
586Традиционни методи: експертиза на домейна, анализ на съдържанието
587Едно от най-лесните неща, които може да се направят преди да се използват инструменти за изследване на ключови думи, е да се проведе един brainstorm с група от съответния бизнес. Това може да е доста ефективно, тъй като различните хора дават различни идеи и може да се стигне до списък с добри ключови думи;
588Започнете с генерирането на списък от термини и фрази, които са най-силно свързани с вашата индустрия и спадат към типа информация, която ще публикувате на сайта си;
589Фазата по brainstorm идеално би довела до списък с няколко десетки или стотици ключови думи, които ще доведат до значителен трафик.
590
591Генериране на списък от ключови думи и фрази
592Един от начините е да се събере екип и да се следват стъпките:
5931. Създайте списък с ключови думи и фрази, съдържащи от една до три думи, описващи продукта или услугата, която предлагате;
5942. Отделете малко време да изброите и синоними, които евентуално вашите клиенти може да използват. Използвайте речници, за да си помогнете;
5953. Създайте класификация на всички важни области, които засягат вашата индустрия. Добре е да предвидите и директория за всички хора, проекти, идеи и компании, които са свързани със сайта ви. Можете да видите и архитектурите на водещи сайтове в този бранш и да заимствате идеи от там;
5964. Разширете списъка си с термини на по-високо ниво, за които биха се отнасяли продуктите или услугите ви;
5975. Прегледайте съществуващият си сайт (ако имате), като извличате ключови фрази и думи от него;
5986. Прегледайте сайта на асоциацията на дадената индустрия и/или медийни сайтове, за да видите какви фрази използват, за да дискутират дадена тема;
5997. Избройте всички възможни термини засягащи бранда;
6008. Избройте всичките си продукти. Ако имате голям набор от продукти, можете да минете едно ниво по-нагоре (или две) и да изброите категориите и под-категориите;
6019. Накарайте екипът ви да си представи, че са потенциални клиенти, и ги попитайте какво биха написали в полето за търсене на една търсачка, ако търсеха нещо подобно на вашия продукт или услуга;
60210. Разширете горните действия, като попитате същото и някой извън бизнеса;
60311. Използвайте инструментите на Google Analytics или на търсачката за която оптимизирате, за да видите чрез какви термини хората достъпват сайта ви или какви термини използват в търсачката на вашия сайт (ако имате).
604
605Анализ на конкуренцията
606Конкурентите ви имат същите проблеми като вас и можете да проверите как те са ги решили. Вероятно можете да разчитате, че те ще са проучили как мислят клиентите им и как най-лесно да стигнат до тях.
607Добавете следните стъпки към списъка с действия:
60812. Прегледайте сайтовете на конкуренцията и проверете какви ключови фрази те използват за техните продукти и услуги, които са като вашите;
60913. Запишете какви термини, които не зависят от марката използват;
61014. Прочетете какви статии са писали и публикували на сайтове различни от техния собствен;
61115. Огледайте се какво казват за тях медиите.
612
613Допълнителните усилия се възнаграждават
614Може да се запитате дали всичко това не може да се свърши от инструментите за ключови думи? 
615Има три причини поради които допълнителните усилия си струват:
616Собственият ви екип има много богати знания за бизнеса ви, които инструментите нямат – екипът ви знае от къде да започне;
617Инструментите се нуждаят от начални данни, а качеството на информацията, която ви дават зависи от качеството на информацията с която ги „захранвате“;
618Провеждането на brainstorm помага на участниците в проекта по-добре да разберат пазара и възможностите.
619
620Инструменти за изследване на ключови думи
621Важно е да имате предвид и ключовите думи, които сте получили по време на brainstorm, когато изследвате ключови думи с инструменти или системи, тъй като тези инструменти са базирани на сравнително ограничени ресурси.
622Едни от най-използваните инструменти са: 
623Google Keyword Tool (https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner)
624Wordtracker (http://www.wordtracker.com/)
625KeywordDiscovery (http://www.keyworddiscovery.com/)
626Тези инструменти ще ви дадат богато множество от данни, с което да започнете изследването, но имайте предвид, че в повечето случаи множествата се различават
627
628Изследване на ключови думи със средства на търсачките
629Търсачките предоставят множество инструменти, които могат да се използват при изследването. 
630В повечето случаи, търсачките предоставят данни за броя страници, които са свързани с търсената фраза, а не колко пъти е търсено по тази фраза.
631Брой търсения в блогове – търсенето на информация в блогове може да е от голяма полза, тъй като могат да изникнат горещи теми или ключови думи в сферата на социалните мрежи и блоговете. Тъй като блоговете, често включват форуми и други социални мрежи, това е един добър начин да се провери как дадена дума или фраза се търси в социалното пространство. 
632Трябва да сме наясно обаче, че тези данни са временни – всичко което е по-старо от няколко месеца изчезва от индекса на блога (от друга страна това прави блоговете страхотен инструмент за временно търсене на данни).
633Свързани термини – повечето търсачки предлагат опция свързани думи - Google, Yahoo!, Bing, Ask, и Yippy.
634Често използвани и комбинации от думи – чрез използването на търсене с шаблони, чрез символа *, може да добиете представа какви други термини и фрази предхождат или се използват след дадена дума или фраза. Например като използваме * ringtones търсачката ще ни покаже термини, които често се използват с ringtones.
635Честота на последно използване – чрез използването на оператора за диапазон от време на Google, можете да зададете колко пъти в изминалите дни, седмици, месеци или година, се е добавяло ново съдържание свързано с проучването ви в индекса на Google. 
636Най-лесно можете да направите това като отидете в Google, направите търсене, след което можете да изберете опция “Search tools”, откъдето можете да настройвате времеви диапазони и да лимитирате резултатите от търсенето според настройките
637Можете да използвате и следните оператори за задаване на диапазони в Google:
638&as_qdr=d последните 24 часа
639&as_qdr=d4 последните 4 дни
640&as_qdr=w последна седмица
641&as_qdr=w5 последните 5 седмици
642&as_qdr=m6 последните 6 месеца
643&as_qdr=y2 последните 2 години
644
645Инструменти на Google - AdWords
646Google Adwords -> Инструменти -> Детайлно планиране (https://ads.google.com/home/ ) - осигурявяа сродни думи, прогнози за обема на търсене, тенденции в търсенето, оценка на стойността за реклама, за всяка ключова дума или URL, която въвеждате.
647Допускат се два вида търсене: на база на дума/фраза или на база на въведен адрес на уебсайт.
648Ако въведете ключова дума, то инструмента ще ви върне списък със сходни думи.
649Списъкът ще съдържа: 
650Ключови думи – списък от сходни думи, включително и фразата, която сте въвели;
651Конкуренция – показва средната конкурентност на ключовата дума при платени търсения;
652Общо търсения месечно – показ обема на търсенията за ключовата дума в световен мащаб;
653Местни търсения месечно – показва обема на търсенията месечно за страната, която е специфицирана (по подразбиране е настроено за страната, в която се намирате).
654Можете да използвате следните настройки, за да регулирате търсенето си:
655Включени думи – предоставя средства за специфициране на допълнителни думи. Системата ще покаже само резултати, които включват изброените думи;
656Изключени думи – позволява да се добави отрицателна дума за всяка фраза за търсене, която не се отнася за вашия бизнес. Тази опция не е толкова полезна при изследванеот на ключови думи, тя ще е по-необходима при планиране на платени реклами; 
657Видове съвпадения – опциите са Нормално търсене, [Точно търсене], и “Търсене по фраза”. Това отговаря на начина, по който тези думи са дефинирани в Google AdWords. [Точно] означава, че резултатните думи ще показват данни, свързани с точната търсена фраза. “Фраза”, означава че ще се оказва резултати само отговарящи на цялата търсена фраза.
658Местоположение – позволява да се показват резултати само за специфична страна;
659Език – задава език по подразбиране;
660Устройства – позволява да се специфицира типа на търсещото устройство. Например ако искате да покажете резултати само от търсения от мобилни устройства, трябва да изберете “All mobile devices”;
661Чрез въвеждане на URL адрес на уебсайт, системата ще покаже ключовите думи, свързани с този сайт;
662Системата е безплатна.
663
664Инструмент Bing adCenter Keyword Generation
665https://www.bing.com/webmaster
666Този инструмент е полезен при генерирането на предложения за ключови думи на база на зададените целеви думи или адрес на сайт. 
667Можете да въведете и адрес на конкуренцията, за да проверите какви предложения ще се покажат за тези сайтове.
668Системата е безплатна.
669
670Wordtracker
671https://app.wordtracker.com/ - системата е платена;
672Wordtracker е много популярна и разпространена и не е част, от никоя търсачка;
673Wordtracker предлага следните функционалности:
674Инструмент за проучване на ключови думи – системата показва най-популярните търсени думи, които включват ключовата дума или фраза и съответния брой търсения, извършени по нея в партньорски търсачки за системата . Резултатите са в рамките на една година;
675Wordtracker показва колко търсения са били проведени по различни ключови думи. Тъй като източниците на данни са ограничени, не е добре да разчитате за много прецизни и точни данни, въпреки това е удобен инструмент, за да добиете обща представа за това кои ключови думи са по-търсени в сравнение с други.
676Свързани ключови думи – опцията за търсене на свързани ключови думи, при която се връща списък от ключови думи, които са в тясна връзка с въведената дума. Пример за думата Halloween, която показва че думите costume и costumes са силно свързани. Този инструмент е чудесен начин за намиране на свързани думи, които не се получават директно от търсената дума;
677Проект на ключови думи – секцията за проекти на ключови думи съхранява проектите за изследване на ключови думи. Системата позволява да поддържате един активен проект и четири съхранени проекта;
678Безплатен инструмент за предлагане на ключови думи - Wordtracker разполага с безплатен инструмент (https://freekeywords.wordtracker.com). При въвеждане на ключова дума или фраза, системата ще покаже общия брой търсения за този термин в интернет през последните 90 дни. Ще видите и списък с ключовата дума, която търсите и подобни свързани думи, заедно с техните стойности за прогнозни дневни търсения.
679
680KeywordDiscovery
681http://www.keyworddiscovery.com/
682Разполага със следните възможности:
683Изследване на ключови думи – при въвеждане на дума или фраза, системата показва най-търсените думи, които съдържат въведената дума, заедно с броя на извършените търсения за тези думи през последните 12 месеца;
684Сезонни тенденции в търсенето – ако изберете иконата до броя на търсенията, може да се види диаграма с разпределението на тенденциите в търсенето за последните 12 месеца. Като се застане с мишката над всеки стълб от графиката, може да се види броя на търсенията за този времеви диапазон, можете да преподреждане диаграмата по дата, месец, тенденции, комбинация от споменатите, дял на пазара и др.
685Платени инструменти: 
686Проучване за правописни грешки – чрез въвеждането на заявка за търсене spell:keyword ще върне различни вариации за правопис на думата, колко пъти е търсено по конкретната вариация и колко пъти е търсено за търсената дума. Например, spell:optimization връща резултати като optimation, optimazation, и optimisation.
687Свързани ключови думи – чрез въвеждането на related:keyword или crawl:keyword в полето за търсене, ще се върнат ключови думи, които са свързани с думата, която подаваме. Например, въвеждаме related:seo връщат се резултати като internet marketing, video, и internet consulting. 
688Анализ на плътността на ключовата дума – тази функционалност проверява колко често ключовата дума се открива на подаден URL, като се показва процент на плътността, както и брой търсения за дадената дума. Тази функционалност е удобна и полезна, при анализ на конкуренцията, за да се види за определен адрес какви са целевите думи
689Инструмент за изследване на домейна – този инструмент е платен, като позволява търсене за налични домейни, които са базирани на популярни ключови думи. Тези домейни ще имат висок потенциал за привличане на трафик, тъй като инструмента показва и колко потребители са търсили за този URL. Инструмента е идеален, ако имате нужда да регистрирате няколко домейна за своята индустрия и искате те да са богати на ключови думи;
690Доклади с проучване на конкуренцията – отново платен инструмент, който включва:
691Проучване на връзките – определя, кои връзки водят трафик към конкуренцията;
692Проучване на търсените думи – определя, кои търсени думи или фрази водят трафик към конкуренцията.
693Проучване на търсачките – определя, кои точно търсачки изпращат трафик към конкуренцията;
694Проучване за PPC кампании – определя, по кои ключови думи наддават конкурентите ви;
695Проучване на препратките – осигурява информация за специфични сайтове, които пращат трафик към конкуренцията;
696Доклад за индекс на популярност – измерва индекс на популярността (базирана на броя уникални сесии, които получава домейна) на конкуренцията;
697Доклад на ранга – осигурява доклад по кои термини конкурентите получават ранга си, колко точно е ранга, както и всички вариации в стойностите на ранга за последните 30 дни;
698Мета ключови думи – осигурява доклад, който прави анализ на мета ключовите думи на конкуренцията;
699
700Google Trends
701https://www.google.com/trends/
702Google Trends позволява да се сравняват две или повече търсени думи, за да се види тяхната зависимост, популярност и сезонност/тенденции през времето, ако въведете думите в полето за търсене и ги разделите със запетаи, ще се зареди диаграма с история на търсенето в различни цветове за определен период от време, като можете да настройвате резултатите, чрез промяна на периода време или регион;
703Чрез Google Trends, потребителите могат да видят оценката на Google, за кои градове, региони и езици са се извършили най-голям брой търсения за определена ключова дума;
704Този инструмент, не е достатъчно точен и дава основна идея за това, къде може да е разположена вашата целева група. За по-прецизни резултати се използва Google analytics.
705
706Experian Hitwise
707www.hitwise.com
708Hitwise Search Intelligence осигурява следните възможности:
709Информация, разпределена във времето за използваните от конкуренцията търсени думи;
710Специфични резултати за пазара – взимат се под внимание специфични културни особености за локално търсене;
711Информация за думи върху които потребителите са кликнали преди да посетят специфичен уеб сайт или кой да е уеб сайт от същата индустрия.
712
713comScore Search Planner
714http://www.comscore.com/Products_Services/Product_Index/comScore_Marketer 
715    е система, която предоставя широка гама от данни:
716Резултат от наблюдението на реални потребители в интернет;
717Детайли по използвани термини при търсене;
718Анализ на термините за търсене на конкуренцията;
719Профил на сайта – този модул ви казва какви търсени думи и търсачки водят най-много трафик към сайта ви, до един или няколко от вашите конкуренти, както и в рамките на вашата категория;
720Профил на търсените думи -  този модул ви показва демографски профил на хората, търсещи по определен набор от ключови думи, както и какви сайтове най-често са посетили.
721
722Wordstream
723https://www.wordstream.com/ предлага инструмент за изследване на ключови думи, с някои уникални функционалности, както и групиране на ключови думи, възможност за експорт на данни за ключови думи, съхранени по приоритет.
724Системата разполага с пет различни инструмента:
725Wordstream Keyword Suggestion Tool – основен инструмент за генериране на списък с ключови думи, включващ и техни метрики;
726Wordstream Keyword Niche Finder – този инструмент е удобен при изграждането на списък с нови теми, които да се засегнат на сайта и за които да се създаде съдържание;
727Wordstream Keyword Grouper – този инструмент се използва, за да се набележат данни за ключови думи от естествените търсения и тенденции;
728Wordstream Negative Keyword Tool – този инструмент се използва основно заедно с PPC кампании, но може да е удобен и при генерирането на списъци от термини, за които не искаме да извършваме съответствия (негативни думи);
729SEO Content Creating Plug-in for Firefox – този plug-in предлага теми и ключови думи за нови страници за оптимизация, като проследява използването на ключови думи докато пишете;
730Може да се ползва безплатно - http://www.wordstream.com/keywords 
731
732Оценка на стойността, сходството и размер на възвращаемостта
733Когато търсите ключови думи за сайта си, много е важно да можете да оцените за всяка ключова дума нейната стойност, сходство и размер на възвращаемост;
734Ако една ключова дума е силна и по трите критерия, почти е сигурно, че тя ще е дума, за която ще планирате оптимизация;
735Определяне на качеството на ключовите думи – когато преценявате стойността на ключовата дума, трябва да определите колко ценна е за сайта ви. Какви ползи ще извлече сайта чрез използване на определени ключови думи?
736Когато търсите ключови думи за сайта си, много е важно да можете да оцените за всяка ключова дума нейната стойност, сходство и размер на възвращаемост;
737Ако една ключова дума е силна и по трите критерия, почти е сигурно, че тя ще е дума, за която ще планирате оптимизация;
738Определяне на качеството на ключовите думи – когато преценявате стойността на ключовата дума, трябва да определите колко ценна е за сайта ви. Какви ползи ще извлече сайта чрез използване на определени ключови думи?
739За да определите уместните и висококачествени думи си задайте следните въпроси:
740Колко подходяща е думата/фразата за съдържанието, услугата, продукта или информацията на сайта ви? Думите, които са много сходни ще се класират по-добре от думи, които са слабо свързани с фокуса на съдържанието ви.
741Да предположим, че имаме потребител, който търси по дадена дума и избира вашата страница сред резултатите на търсачката, каква е вероятността той да изпълни желаните от вас действия (да направи поръчка, да се абонира за бюлетин и т.н.), да създаде връзка към сайта ви, или да накара други потребители да ви посетят?
742Добра идея е да зададете целеви думи, които да показват определени действия (напр., buy cranium board game, best prices for honda jazz), тъй като потребителите са по-склонни да извършат определените действия, когато търсят за тези думи (а не когато идват на сайта ви чрез думи като honda jazz или cranium board game;)
743Колко потребители, които търсят по тази дума ще дойдат на сайта ви и ще останат неудовлетворени? Обърнете внимание на съдържанието на сайта си и го сравнете с това на сайтове в топ резултатите и какво те предлагат – дали тези сайтове правят или предлагат нещо, за което не сте помислили?
744
745Какво е SEO съдържание?
746SEO съдържание е всяко съдържание, създадено с цел привличане на трафик от търсачките.
747
748Оптимизацията на съдържанието включва различни компоненти
749Например:
750Изследване на ключови думи : Ако ви трябва да постигнете трафик чрез търсене, е нужно да се направи подбор на съответните подходящи ключови думи. Това са думи, които са обект на търсене и следователно вашата информация ще се впише в този поток.
751
752Оптимизация на ключови думи : Съответните ключови думи се поместват на места и по начин, в които има максимални предпоставки за търсене.
753
754Организация на съдържанието: Логична подредба на съдържанието на уебсайта, което да помага и на търсачките, и на посетителите да  открият свързано съдържание.
755
756Насърчаване на съдържанието: Публикуванато вече в сайта съдържание, може да бъде споделено в социалните мрежи и в други подходящи сайтове, за да се изградят допълнителни връзки към него.
757
758В какви форми се разгръща SEO съдържанието?
759Продуктови страници – страници с описание на продукти за продажба, примерно магазин електронна търговия;
760
761Блог публикации –лесен и подуктивен начин за генериране на поток SEO съдържание. Интересът към блоговете е по-голям, заради привлекателността на проблематиката им. Освен това блоговете са гъвкави форми, които могат да поемат в себе си и други форми.
762
763Статии – новинарска статия, интервю или репортаж са основните жанрове, използвани в уебсайтовете стил вестник, списание, дайджест.
764
765Списъци – списъкът може също да е вид статия, оформена по този начин с изброяване: например „10 тактики в SEO, които вече не работят“.
766
767Инфографика – това са изображения с голям формат, които съдържат много данни, най-често под формата на графики или диаграми. Но тъй като голяма част от съдържанието е визуализирано, а не е текстово и по този начин не се чете от търсачките, е важно да се оптимизира останалата част от страницата.
768
769Слайдшоу – серия от свързани изображения, за които трябва да сложите заглавие, надписи, имена на файлове с картинки и др. за улеснение на търсещите машини.
770
771Видеоклипове – ако ги използвате уместно, ще генерирате по-голям интерес. За съответната ключова дума ще получите по-предно класиране в търсачката, ако вместо текст имате видео съдържание. Според типа сайт може да сложите серия видео уроци, илюстриращи дадени процеси. Несъмнено ще разширите аудиторията си.
772
773Ръководства, наръчници – Те обясняват популярно как да свършите нещо и са любимо четиво за инертни или бързащи потребители, желаещи да получат едно съдържании в „сдъвкан“ вид.
774
775Глосари – речници с тематично съдържание на думи, специализирани термини и изрази. Те също са удобен начин за генериране на трафик, повечечото хора използват именно Google като справочник-речник.
776
777Директории – директорията е структурно организирано съдържание с връзки към сайтове или ресурси около дадена тема. Например блог за спортни стоки може да създаде директория с места за купуване на спортни стоки, от големи универсални магазини до специализирани магазини в цялата страна.
778
779Висококачественото съдържание
780Висококачественото съдържание привлича клиенти, в противен случай тектстът би бил само пълен с ключови думи. 
781Кое прави едно съдържание висококачествено? 
782Зад него стоят множество фактори, които трябва да имаме предвид. 
783
784Изследване и подбор на ключови думи
785Подходът към писането на ново съдържание трябва да съвпада със съществуващата SEO стратегия. Използването на ключовите думи не е самоцелно, а чрез интегриране в увлекателни и значими текстове. Самият избор на търсачките по вашите ключови думи ви дава идеи за това кое привлича и ангажира читателите.Важно е дали аудиторията чете докрай текстовете, дали ги споделя, дали държи на визуализирането.
786
787Ако сте изградили вече марка, ползвайте я
788Брандингът е част от историята на успеха. Придържайте се към онова, което е част от създадения вече стил и послание. Един добър начин да се уверите, че вашето съдържание е според вашия бранд, е да използвате език, който се използва в целия съществуващ сайт и маркетингови материали.В крайна сметка всичко се свежда до доверие. Ако потребителят се доверява на марката и разбира основната й мисия, тогава е по-вероятно да купи.
789
790Създайте си редакторски календар
791Това е графикът, по който ще излизат вашите материали в онлайн пространството. Там е конкретно посочено кое и кога ще бъде пускано. Така вие дирижирате нагласи и очаквания, а не зависите от хрумванията на потребителите в последната минута. Цялата организация да е съгласувана с изпълнителите от вашия екип. Не планирайте за прекалено дълъг период от време, защото може това да стане неактуално.
792
793Създаване на SEO текстове: как да пишем съдържание за хора
794SEO копирайтингът е много важен елемент, заложен във всяка една SEO стратегия. Предизвикателството е голямо,  тъй като да се създаде публикация, която е уникална и насочена за вашата аудитория, е нелесна задача. Алгоритмите на търсачките постоянно се обновяват и ние трябва да се нагласим спрямо тях. Също така, много е важно информацията да е насочена към потребителите, а не само към търсачките.
795
796Идеалната структура на текста включва следните елементи:
797
798тематично изображение — задължително трябва да има едно изображение под заглавието;
799уводен абзац — в увода са изложени причините за написването на самия текст. Целта на увода е да запознае читателя с темата или сюжета;
800списък или таблица — вътре може да бъдат изброени продукти, марки, характеристики или да се направи някакво сравнение между различните артикули и т.н.;
801заключение — тук можем да напишем обобщение на темата. Важно е да има логическа завършеност на текста.
802Има 3 много важни стъпки, преди да започнете писането на текст. 
803Те са следните:
804събиране на семантично ядро от ключови думи и фрази;
805писане на текста;
806редактиране на текста.
807
808Трябва да имаме ясни отговори на въпроси като:
809Каква е целта на статията ? Какво искаме да постигнем?
810Каква ще е основната тема на публикацията? Или на какъв въпрос искате да отговорим?
811Каква е целевата аудитория?
812Каква информация е необходима, за да напишем съответния текст?
813Каква ще бъде структурата на текста?
814
815Подготовка на текста
816Когато публикуваме съдържание в Интернет, нашата цел е да накараме хората да го четат. Най-добрият начин да стигнем до повече читатели е да оптимизираме текста за търсачките. Търсачките в днешно време анализират целия текст и търсят ключови елементи, които показват дълбочина на информацията в съдържанието.
817Шансът публикациите ни да получат по-високо класиране в Google зависи много от SEO стратегията, както и от семантиката. Използването на семантични ключови думи не е трудно, но изисква време. Всеки път, когато създавате ново съдържание, трябва да използвате ключови думи и long-tail keywords.
818
819Ако темата ви е рокли, то тогава ключовите думи могат да са “рокли” и “видове рокли”. Вашите long-tail keywords или фрази могат да бъдат “коя рокля да избера”, “коя рокля ми отива”, “какви рокли са модерни” и т.н.
820
821Писане на текста
822Това е действителният процес, който отнема не повече от 25% процента от общото време. 
823Един съвет - просто пишете! 
824Много хора, когато започват да пишат, се притесняват от много странични и ненужни фактори. Не сте на изпит. 
825Пишете всичко, което ви дойде на ум, а после просто редактирайте. 
826Не е нужно още в самото начало той  да има перфектната структура и да следвате някакви конкретни правила. 
827Отворете една нова страница и просто пишете текст. 
828В тази стъпка е много важно да създавате съдържание.
829
830Правилата, които е добре да спазвате, са следните:
8311. Обем на текста — приблизително около 2000 символа ( без препинателни знаци).
832
8332. Не използвайте повече от 1 път на 1000 символа транзакционни ключови думи (цена, купи, цени).
834Пример: имате онлайн магазин за таблети. Много по-добре е да се оптимизира вашият тайтъл по: "Таблет Lenovo Tab на Топ цена", отколкото "Lenovo Tab" . Много често хората, когато търсят някой продукт, добавят модификатор цена.(“Πpoдyĸт“ + “Цена“).
835Ето това са транзакционни търсения. Потребителят се е насочил към модел или марка и търси какви оферти се предлагат. Шансът да се конвертира е много по-голям.
8363. Да не се използват едни и същи тезиси за различните текстове.
837
8384. Ключовите думи може да се използват в различен род, падеж, число и т.н.
839Пример: уча, учител, учители.Трябва да има разкрити напълно поне няколко тезиса. Ако тези тезиси не са подходящи, моля използвайте по-подходящи, на база предложените ключови думи.
840Каква рокля да изберем?
841Каква рокля ми отива?
842Какви рокли са модерни?
843
8445. Липса на правописни и пунктуационни грешки — препоръчвам инструмента за проверка на правопис Клик.
845
8466. Уникалност на текста не по-малко от 95% — за проверка на уникалност на текста препоръчвам инструмента Advego.
847
848Хубаво е да споменем, че уникалността на публикацията, която създавате, е от изключително значение. В противен случай можете да усетите неприятности от Google, в частност Panda ъпдейта. Това е алгоритъм, който следи за некачествено и неуникално съдържание на страниците.
8497. Минимум 2 подзаглавия ( в таг <h2>) — препоръчително е да имаме поне две подзаглавия в самата публикация.
850
8518. Подзаглавията в текста да отговарят на основните тезиси на текста.
852
8539. Един абзац да не е повече от 500 символа.
854
85510. Едно изречение да е не повече от 250 символа.
85611. Наличие на списъци или таблици в текста (едно от двете задължително):
857при използване на списъци завършвайте всяко първо или поредно изброяване с точка и запетая “;” ;
858последното изброяване трябва да завърши с точка “.” ;
859при написването на текста за страница тип “Категория” използвайте най-много един списък или една таблица;
860при написването на текст за страница тип “Продукт” може да използвате повече от една таблица или един списък.
86112. Отсъствие на уводни и излишни думи.
862
86313. Текстът да съдържа термини, които придават тематичност на целевата страница.
864
86514. Текстът да е лесен за четене, без ненужното повторение на една и съща мисъл.
866
86715. Използвайте удебелен и наклонен шрифт само, за да подчертаете важна информация за потребителя, а не за ключови думи.
86816. Да не се слагат препинателни знаци в края на заглавията и подзаглавията.
869
87017. Да се спазва “човешки” начин на написване на текст ( т.е. словоредът трябва да бъде такъв, както нормално говорят хората, а не да прилича на спам-текст).
871
87218. Да не се използва една ключова дума повече от 3 %. 
873
87419. Идеална структура на текста (споделихме това по-горе в статията).
875
876Редактиране на текста
877Това е последната фаза на писане. 
878Последната стъпка отнема най-много време, което е разбираемо. 
879Тук вие трябва вече да направите по-обстоен анализ на вашата публикация. 
880Прочетете я и коригирайте всичките нередности. 
881
882Препоръчвам да предприемете следните действия:
883
884прегледайте текста и го прочетете на глас — четеното на глас много добре помага да разберем как звучи и как хората биха реагирали при прочитането му. Трябва да се направи преценка кое е удачно да се остави в текста и кое трябва да се промени, за да звучи добре;
885
886оформете структурата на текста — започнете да оформяте текста спрямо нашия шаблон. Вижте кое е вашето заглавие, подзаглавие. Правилно ли са подредени списъците и дали имат завършен вид;
887проверете за пунктуационни и правописни грешки;
888
889анализирайте логическа свързаност на изреченията;
890
891поискайте отзив от колега/приятел за текста — поискайте мнение и от друг човек и нека ви посъветва какво може евентуално да се промени и защо;
892
893проверете дали отговаря на правилата за писане на текст.